旗袍文化节 群贤齐聚沈阳 共话旗袍未来

来源：沈阳日报-沈阳网

刘悦笛

李薇

高明

旗袍文化的传承和创新发展，离不开产业的有力支撑，面对国潮兴起，旗袍产业迎来美好的春天。

如何抓住千载难逢的发展机遇？以“国潮·品牌·生活”为主题的旗袍产业发展论坛在第五届沈阳旗袍文化节开幕当日举行。论坛特别邀请到了全国旗袍相关领域的专家，发表真知灼见，碰撞智慧火花，共同探讨旗袍产业发展新思路，给沈阳旗袍产业发展带来更多的启示、借鉴与思考。

共话未来

魏鸿浩：希望辽服优选电商服务平台能够从沈阳扎根，集合全国力量，把辽宁和沈阳“旗袍故都”的IP叫响。

叶丽英：智能制造项目，从设计、研发到生产，完全智能化，让更多人能够去穿旗袍。

冯德虎：数字青年，旧样新裁，资本加持。

满懿：希望能在“旗袍故都”看到一年四季都穿旗袍的女性，希望大家都能穿上皮的、棉的、绒的、毛的、革的各种旗袍。

龚航宇：建议所有女性公职人员、社会白领都穿职业旗袍，进而引领社会女性形成穿旗袍的风尚。

中国社会科学院哲学所研究员、生活美学专家、博士生导师刘悦笛——

“旗袍展示的是中国美”

刘悦笛以《回归中国人的生活美学》为题进行主旨发言，特别讲到了生活美学和旗袍文化之间的关联。

“旗袍首先是一种服饰，它不是摆在博物馆、美术馆里面，禁止触摸的欣赏对象，而是我们穿在身上，展示在路上的审美物品，它与我们的生活息息相关，同时也具有文化属性。它展现的是我们的中国美，是中国的生活之美。”刘悦笛如是说。

旗袍在沈阳诞生，沈阳是名副其实的“旗袍故都”。随着时代的发展，旗袍逐渐成为有着文化象征意义的中国服饰，它已经成为中国文化的一个品牌。刘悦笛举例道，在国外，代表中华文化的往往是旗袍，很多老外在一些特殊的仪式上经常穿旗袍。在国内，旗袍也有着广阔的市场，根据近期相关数据统计显示，从带有中国风元素的服饰销量排名来看，旗袍位居前三。“我想，无论从旗袍文化的角度，还是旗袍产业的角度，未来的发展，它一定要在古和今、中和外之间来做文章。”

沈阳旗袍文化节超前的设计理念、精心的策划组织、富有特色的展示内容、丰富多彩的展示手段、立体的宣传策划，持续不断地给“旗袍故都”带来巨大流量以及行业的关注。刘悦笛说：“旗袍产业是生活美学的重要一维，随着沈阳旗袍文化节的不断发展，作为其中重要内容的旗袍产业发展论坛将发挥更多作用，助力产业高质量发展。”

逸红颜品牌联合创始人&设计总监高明——

“让旗袍走进每一位女性的生活”

“我们的梦想是让旗袍成为日常服装，走进每一位女性的生活。”论坛上，高明以《深耕小众类目打开无限能量场》为题进行主旨发言。“从2008年创业到现在，我们一共做了2000多万件旗袍，并送到了世界各地，用旗袍聚集了全网400多万粉丝。”高明说。

随着中国网络渗透率不断提升，以及微信庞大用户群和强信任关系，为社群电商提供了良好的客观条件。高明介绍说：“我们在2017年开始社群的运营，目前建立了100多个社群，而一个小小的社群，一年就可以创造百万的业绩。”

2019年以来，电商直播和短视频逐渐成为经济领域新的增长点，“目前我们拥有粉丝300万，同时跟一些大V合作，一起推广旗袍、推广中国传统文化。2020年，全年一共直播45次，单场累计观看人数5万余人，全年商品交易总额达到1.2亿元。”

借助第五届沈阳旗袍文化节的平台，高明还提到了另一个梦想：希望能够建立一个数字化的大平台，帮助更多旗袍品牌开拓市场，携手将中国旗袍产业做强做大。

丰满美女旗袍秀别有风味

清华大学博士生导师、全国十佳时装设计师、中国纺织非遗推广大使李薇——

“旗袍产业的发展，要挖掘自己的DNA”

李薇长期执教于高校，并从事服装、时装、舞台服装等设计创作。论坛上，李薇以《旧样新裁中国传统服饰文化的道与器》为主题进行发言。她认为，旗袍产业的发展，要挖掘出自己的DNA，往中国文化的深处走；还要靠设计创新，往更广阔的市场中走。

从上世纪80年代创作开始，李薇就一直寻找东方视觉审美、强调中国文化和中国文化元素的表达。李薇认为，旗袍产业从业者，不仅要注重旗袍的形制和表象，还要挖掘旗袍文化的内涵，找到文化的DNA，将传统文化中蕴藏的精神、状态，通过旗袍表现出来，旗袍产业才能走得更好、更远。

李薇认为，在国际舞台上能代表中国特色和占据国际服装一席之地的，未来一定是旗袍，但这个旗袍一定是旧样新裁、多元的。“旗袍需要在创新中才能真正复兴。”李薇称，旗袍创新首先要在设计理念上创新，把现代社会的时尚元素融入到旗袍的设计中，不仅让“老一代”喜欢，也让“新一代”的“00后”爱上旗袍。

沈阳是“旗袍故都”，旗袍文化真正扎根于此，“我相信这里能够设计、生产出中国最有代表性的旗袍，成为中国旗袍的风向标和引领者。”李薇说道。

对话

旗袍

旗袍，国潮里最具符号意义的璀璨浪花

10月12日下午，第五届沈阳旗袍文化节开幕式暨旗袍产业发展论坛，在沈阳辽宁友谊宾馆1号楼迎宾厅举行。在刘悦笛、高明、李薇三位主旨演讲嘉宾结束精彩的演讲之后，中国纺织信息中心首席研究员王晴颖带领观众进入论坛对话环节。中国纺织服装上市公司董秘联盟主席、中国纺织建设规划院院长冯德虎，香黛宫首席创意师、光华龙腾奖-中国设计师十大杰出青年、中国纺织非遗特殊贡献奖获得者龚航宇，鲁迅美术学院教授、满族服饰研究著名学者满懿，葳芸旗袍创始人、杭州葳芸实业有限公司总经理叶丽英，辽宁省纺织服装协会会长助理、辽服优选电商服务平台运营总监、威娅纪品牌主理人兼设计总监魏鸿浩五位嘉宾参与互动，并畅谈旗袍文化如何传承、发展以及壮大。

主持人：今天对话的主题是“国潮·品牌·生活”。如果说国潮是一股力与美的浪潮，那么旗袍就是这股浪潮里最具有符号意义的一朵璀璨浪花。国潮既是一种文化现象，也是一个耀眼的经济契机；既是本土美学的一次强势回归，也是国人对文化身份认同的一种渴望、一种向往。想请教一下龚航宇老师，在这方面有什么经验跟我们分享？

龚航宇：第二届沈阳旗袍文化节的时候我也来了沈阳，几年过去，沈阳旗袍产业有了非常大的发展。很多人问我为什么在国外学旗袍设计，其实，我只是在国外学时装设计或者是说是在学习国际化的服装设计思维，但运用的是中国传统文化，尤其是旗袍元素。设计是可以与万事万物结合的，这也说明旗袍这个元素不仅是服装，它更是文化，所以最好把传统和创新结合起来。

主持人：都说得年轻人得天下，怎么样让年轻人能够进一步主动靠近旗袍？满懿老师在这方面非常有发言权。

满懿：作为来自院校的老师，并且是沈阳本地人，沈阳有很多关于旗袍的资源和宝库，现在挖掘得还是很少；要年轻人喜欢旗袍文化，院校可以开发、研究的方面还很多。学校应该借助传统文化进校园的契机，把旗袍文化通过学习进行培养，如果没有这个培养，旗袍的鼎盛是不能到来的。

主持人：对于旗袍的发展，还有一个方面就是技术的支撑。我知道叶总在2017年就开始旗袍智能制造流程，跟我们分享一下吧。

叶丽英：在旗袍版型、款式上，一定要很快适应市场。我们1995年开门店，第一个打出的招牌就是旗袍3天取件，裤子1天取件，加快24小时取件。而等商场专柜开到80家的时候，我们的旗袍取件时间却从1个月变成了3个月、6个月。到了百货业2012年之后开始下滑的时候，就产生很多的库存。为了强化订制模式，缩短取件时间，我们开始探索引入数字技术，让旗袍生产走上了智能制造之路。这条路并不好走，我们用了很大精力，最后在生产的每个环节都实现智能化，让订制也能在生产线上生产。

主持人：谈到技术这一块儿，不能够脱离互联网+的时代。魏总，您是怎样营销旗袍的呢？

魏鸿浩：在新媒体营销环境中，旗袍本身是一个具有IP属性的产品，它有中国传统文化做背书，所以这种产品在整个网络运营环境当中是很容易突围的。结合新媒体营销，大致分以下三点去操作：第一，多渠道。第二，人设、IP。第三，接地气。不管你的产品定位有多高端，在做营销的同时一定要有一个接地气的方式。用通俗易懂的方式，让你的客人很明确地了解这个产品的核心卖点是什么，这样会更有效。

主持人：我们面临的时代不同，玩法和打法也不一样。请问冯院长，您觉得资本会倾向哪些有投资价值的品类？

冯德虎：从资本的角度看，资本是逐利的。北京证交所的设立，给旗袍产业带来一些新的希望。此次旗袍节，实际上是一个很好的培养过程。沈阳是“旗袍故都”，这里有沈阳故宫，故宫里有很多的元素，包括很多故事、文化，挖掘出来实际上就是元素，这些元素应该植入到旗袍产品中，这个做好了，资本肯定会来跟进。

沈阳日报、沈报全媒体记者陈凤军、王秒/文

主任记者李浩/摄

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