快手抖音里，妖魔化的旗袍礼仪“变妖”了

文 | 螳螂观察，作者 | 陈三

人类的审美一向“怪癖”：

土到极致是美；

丑到极致也是美；

低俗到极致更是美。

追随之下，多如牛毛的“奇葩美”层出不穷，但万变不离其宗，总会遵循这样的“美学”规律。

视频中年轻女孩肤白貌美，细腰长腿，身材婀娜，衣着古典旗袍，俨然一副雍容华贵的富太太形象，吸引着屏幕外的目光。

乍一看，没毛病。

但随着视频往前推，才发现内有乾坤。为凸显好身材，改良后的旗袍，开叉高、肩部裁剪过分，更诡异的是，敲门就敲门，门前站定摸一下屁股是什么意思，除了暗示“丰臀”之外跟敲门没有半毛钱关系。

恶心的是，敲门时邪魅的一笑，做作的敲门姿势，另带敲门后扒在门缝边朝里看，怎么看都跟传统礼仪挂不上钩。

然而却打着演示旗袍礼仪的“招牌”，讽不讽刺。

大众心中的“白月光”，怎么就被糟蹋成这番景象？

显然，如今虽顶着国家最严厉的监管政策，可“张牙舞爪”的“乱象”们仍在摇曳生姿，犹如黑暗中披着羊皮的狼，虎视眈眈的盯着不远处的猎物。

横空出世，妖魔化的旗袍礼仪，显然变质了。

佛媛“落败”，“衍生品”接力

近期，佛媛迎来剧终。

一些衣着清凉、拎着名包、坐着豪车的女孩，游走在佛门清净之地，或抄经念佛、或打坐叩拜、或焚香喝茶，即不是真心礼佛，更不是真的名媛，假借两者名义，走着“高端玩法”，营造了一副好皮囊，借此圈钱。

封禁的原因无非是，擦边球变现生意。

可这门来钱极快的生意从来不缺玩家，《螳螂观察》清楚，佛媛的倒下，并不意味着生意的消失殆尽。

很快，某些“旗袍礼仪”队又开始了接力。

某短视频中，一面容姣好、身段婀娜的女子，盘着古典的发型，穿着高开叉、露肩旗袍，耸着肩、扭着垮，“优雅从容”款款而来，从内而外散发着“典雅”、“高贵”，主打词“中华礼仪”、“旗袍在身站姿和身姿都需时刻注意。”

看到这，除了震惊还是震惊，又一人类高质量礼仪?

讽刺的是，什么时候身着下摆开叉到大腿根部、吊脖露肩膀的服饰，走路直角耸肩，变成了中华礼仪、传统文化。

“锐角了都。”

“看来要风情万种必须穿旗袍。”

“不是穿着扭来扭去。”

“不要耸肩。”

“穿旗袍走路不要跨那么大步。”

底下抬扛的网友才是“人间清醒”。

然而，这是特例吗？

答案显然不是。

同样的“教学”视频，年轻小姐姐穿着紧身掐腰旗袍，显露着完美无可挑剔的身材，快慢相结合的镜头细致的划着学习的重点。

这是正经教学视频也无可厚非，但内容的呈现上，女子为凸显身材，穿着的是勒得过分的旗袍，同款的高开叉，及展现坐姿时刻意用扇子抚摸臀部的行为，怎么看都觉得太过不正经。

要真是传统礼仪换成如此一副面孔，那还真叫人惋惜。

“秀身材秀的真溜。”

“建议坚持体育锻炼，改正平时不良姿势。”

“这不就是打擦边球吗？”

“大可不必这样科普。”

从网友反应来看，身在千年古国，礼仪之邦，显然没有被这群妖魔鬼怪毒害。

然而即使反对声四起，这些UP主依旧我行我素，围观吆喝中收获截取着流量。可见，这些业余选手们的目的并不在传授正经知识，一如“佛媛”们的目的并不是礼佛一样，最终的引流带货才是他们奋斗的“目标”。

颜值身材在线，穿着轻薄布料，露腿、摸屁股摸腰，这些旗袍礼仪姐姐们统一的流水线操作，氛围做足，只等长出韭菜。

在此之下，有的人卖起了周边产品茶叶。

有的人卖起了披肩、服饰。

东方女性与旗袍

女人就像是那四季的花，每一季都有她的千种妩媚，万种风情。女人更像是那林中的蝴蝶，用鲜艳的翅膀吸引着人们的眼球，女人的修饰打扮无关风花雪月，也和虚荣、轻浮无关，她只是女人情绪的一种宣泄，是对生活热爱的一种表现。 在千姿百态，款式风格不同的服装

可见，从佛媛到旗袍礼仪队，不同的外表一样的内里，段位越来越高，本着旗袍在大众心理典雅的良好印象，硬是在“聪明的头脑”下被扭曲、被异化，成了营生的砝码。

可这些打着旗袍礼仪、传统文化的幌子，充当着科普“正规军”，比比皆是的性感、暴露、扭成蛇，大庭广众之下招摇过市，到底谁给的勇气？

被“狙击”的旗袍礼仪

历经时间洗礼，被誉为国粹和女性国服的旗袍自带贵气和芬芳。

可远观不可亵玩，一向是大众对其的尊重和重视。

但如今的旗袍变成了“好事者”手中随意把玩的物品，衍生出的某些旗袍礼仪更是“辣眼睛”、“恶心至极”。

那么，这场悄然做起来的局，谁在助推？

进入某短视频界面，输入“旗袍”二字，与此相关的话题意料之中的自带高流量，“旗袍美人”话题播放量25.9亿次，“改良旗袍”播放量27.8亿次，“旗袍秀”9.4亿次播放，再不济也有几千万播放。

可想而知，这是一条黄金赛道，高流量属性下的旗袍生意可谓是天时地利，东风已至再笨的猪也能吹起来，在此之下，部分“聪明人”从细分赛道旗袍礼仪入手。

既然旗袍是国粹，那旗袍礼仪必属传统文化，自带优良基因和闪耀光环，一出场显然就是焦点。

但仅有一个焦点必然不够，目光毒辣的生意人下手必会手握多项筹码。

年初的一场“新疆棉”事件将国潮消费引爆到历史高点。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去10年，国潮关注度上升了528%，如今的国潮已迈入3.0阶段。国潮品牌李宁、安踏、完美日记、花西子、华为、小米乘着国潮东风扶摇直上。

而在一众国潮领域，又属手机、服饰、汽车关注度最高，热度都已超50%，成为国货出圈的鼎力支持，打造着一片欣欣向荣的场景。在服装领域，传承汉民族四千多年传统民族服装的汉服加速破圈，艾煤咨询《2020—2021年中国国潮经济发展专题研究报告》预测，2021年中国的汉服爱好者规模将达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元。

从以上维度来看，国潮、国风的崛起，传统服饰进入潮流，贴近传统的旗袍自然会被重新带入大众视野，以彰显民族情怀，按此趋势发展，或成为汉服之后新一轮的消费热点。

翻看视频中旗袍礼仪中UP主们的带货橱窗，带货旗袍也是较为常见和直接的一种，且一些接地气价格的旗袍战绩不错，能很好的满足大众对旗袍的幻想。

UP主利用最能展示旗袍的旗袍礼仪精心策划一番，种草之后，大众对旗袍的关注度越来越高，消费属性自然也就表现出来了。

可见，初步试水的旗袍生意被证实是行得通的打法。

另外，回看谍战剧《伪装者》中的宋轶，端庄大气、优雅温柔，古典韵味十足；而今年大火的网剧《司腾》中的景甜，优雅大方、风韵有致，人间富贵花气质显露无疑。显然，这都是通过旗袍惊艳了角色，完美演绎了东方美，这也让旗袍的热度不断升温。

剑走偏锋，周边生意相比“主卖场”总能获得意外惊喜，眼尖的生意人盯上旗袍礼仪也在情理之中。

赛道的诞生，玩家的入驻，正正经经的经营，本可相安无事，怪就怪在这些UP主们挖空心思的“上位”。

抓住年轻人的洒脱、硬刚、猎奇的心理，抛弃古板、无新意的服装，追求独立、个性、潮流成了这代躺平青年独特的追求，穿衣自由的呼声也就越来越高，热裤、吊带、深V、露背、露肩等服装特性成了彰显自由的标配，不再受到非议和嘲讽。

此外，年轻人对好身材的追求，明眸皓齿、大长腿、前凸后翘、削肩细腰，是不变的美女定义准则，也是大众乐于窥探和羡慕的对象。

显而易见，接受度高加流量话题属性，天时地利人和，旗袍礼仪流水线由此诞生，性感、耸肩、扭来扭去、摸臀，示范着“东方美”。随便翻看，短视频中几十万的点赞也正描述着这个周边产品性能的优质。

然而，“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”趋利其中的小姐姐们，打着传统礼仪的幌子，卖弄着风姿，最终都指向同一个目标——带货收割着韭菜，无论是带货旗袍或是其它服饰或是茶，必然会有人为此买单。

“新晋选手”还能笑多久？

中国的传统礼仪富有内涵、周正大方，绝不是小流之辈的惺惺作态。

然而短视频中某些小姐姐“标新立异”，摒弃旗袍传递出的原有韵味，以凸显身材吸引眼球为主，正正经经的礼仪文化开始变得“病态十足”，毫无底线可言，倒足胃口。

那么，这个“新晋选手”，还能笑多久？

卖丑文化已成过去式，佛媛已成过去式，接下来的一枪会指向哪里，是不是变异的旗袍礼仪不好说。

但可以预见的是，应该不会太久，现在的子弹只是还在飞。毕竟，干着抹黑传统礼仪“缺德”的事，秀性感、秀身材，内容毫无营养可言，从事着擦边球的生意。

9月2日，国家广播电视总局发布通知，坚决抵制违背公序良俗人员、抵制低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

同日，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，提出要加强对经纪机构的管理，约束表演者行为，坚持正确的价值导向，治理娱乐圈乱象。

监管出手后，平台接着出码。

9月23日，抖音处罚利用佛媛形象虚假营销行为相关账号48个，永久封禁账号7个，清理违规视频148条。

同时，在小红书上搜索“佛媛”，搜索结果已无任何动态，结果页面显示“勿立虚假人设，做真实的自己。”

此外，根据“快手黑板报”消息，快手自6月15日起对“饭圈乱象”开展专项整治，全面清理有害信息和内容。共处置违规视频77572条，违规账号194个。

可见，这些怪象、乱象们正在一个个的被清除。

如今处在枪口的低俗旗袍礼仪，虽打着擦边球，终难以蒙混过关。

但不解的是，妖怪们为何总是收拾不尽？此起彼伏，灭了卷土又来。

马克思《资本论》注释中有一段经典话语：“一旦有适当的利润，资本就胆大起来；如果有百分之十的利润，他就保证到处被使用......为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒被绞死的危险。”

利字当前，是鬼怪们不断作妖，掀起风浪的源头，也是终点。

其实，归根结底，是下手的力度太轻了，封禁账号、清理违规视频，起来一个按下去就行，对魔化的UP主而言太过不痛不痒，必然会出现“接力赛”不断上演的情况。

总的来说，要真正的让妖魔们笑不出声，拳头得硬，得从源头下手，只有平台们真正的重视起来，再变化多端的妖怪们也会无处遁形。

参考资料：

• 1、《国潮大爆炸：10年关注度上涨528%不止于国货消费超乎你想象》—东方财富网
• 2、《佛媛网红炫富打擦边球被点名：“狐狸的尾巴藏不住”！》—见盘
• 3、《坚决抵制不良“饭圈”文化！国家广播电视总局进一步加强 文艺节目及其人员管理》—云南网